2014年5月5日,星期一

政治竞选中的大数据

在政治竞选中,如何收集和使用大数据?大卫·w·尼克尔森和托德·罗杰斯拉开帷幕,让我们一窥在“政治运动和大数据,”它在2014年春季出现了J经济观点Nickerson是一名圣母大学的政治学教授,他曾在2012年奥巴马总统的连任竞选中担任分析系的“实验主任”。罗杰斯是哈佛大学肯尼迪学院(Harvard’s Kennedy school)的公共政策教授,“他与人共同创立了分析研究所(Analyst Institute),该研究所利用实地实验和行为科学的见解,在进步政治沟通方面发展最佳实践。”他们写道:

在过去的六年里,运动越来越依赖分析大型和详细数据集以创造必要的预测。虽然采用这些新的分析方法没有完全改变竞选方式,但提高效率给出了竞争优势的数据娴熟的运动。这导致政党从事军备竞赛,以利用不断增长的数据卷来创造票。本文介绍了政治运动中数据的实用性和演变。最近使用的技术是十年或两年以前的政治运动预测公民的趋势,目前的标准显得非常基本。
正如《经济学人》1987年创刊号上的所有文章一样,美国经济协会(American Economic Association)免费提供了这篇文章。(坦白说,从1987年第一期开始,我就一直是《经济学人》的执行主编。)下面是他们文章中的一些观点引起了我的注意。

收集潜在选民数据的起点是每个州维持的公共选民的公开文件。作为Nickerson和Rogers写道:“官方选民文件包含
广泛的信息。除了诸如出生日期和性别日期之类的个人信息外,这些信息通常在开发预测分数方面有价值,选民文件还包含诸如地址和电话等联系信息。“此外,档案当然不会记录任何投票的人新利18跑路因为,他们确实表明人们是否投票,以及他们如何投票 - 在选举日,或使用某种形式的早期或缺席投票。

然后,可以将此数据与来自其他来源的数据合并。人口普查数据显示了一个选区的“平均家庭收入、平均教育水平、每户平均子女数和种族分布”。

其他数据可以从商业公司购买。Nickerson和Rogers报告说,购买最划算的数据是更新电话号码(因为州选民登记文件中的电话号码往往在几年之后就过时了)以及“估计受教育年限、住房所有权状况和抵押贷款信息”的数据。其他信息虽然可以获得,但购买起来并不划算。他们写道:“相比之下,从供应商那里购买杂志订阅、汽车购买和其他消费者品味方面的信息相对昂贵,而且往往只有极少数人能获得。考虑到这种有限的覆盖范围,这些数据在为整个人口构建预测分数方面往往没有用处,因此运动通常避免或
限制购买这类消费者数据。”

最后,选民信息的主要来源是选民在候选人或政党网站上注册时自己提供的信息。人们不仅可以直接提供信息,而且该活动还可以通过点击链接或捐款来跟踪哪些主题或信息会引起人们的回应,通过这种方式可以了解人们的很多信息。

这些信息来源有一些有趣的含义。竞选团队更了解那些投票的人,以及那些在政治上活跃的人,而不是那些不经常投票的人,或者那些在政治上不活跃的人。竞选活动也往往更了解自己的支持者。Nickerson和Rogers写道:“在某种程度上,预测分数是有用的,并揭示了公民未被观察到的真实特征,这意味着多个组织将产生预测分数,建议针对同一组公民。例如,一些市民可能会发现自己
新利18跑路我们联系了很多次,而其他公民——比如2012年投票率低的那些人——可能会被几乎所有竞选活动忽略。”

收集和整理并协调所有这些数据后,问题是如何使用它。Nickerson和Rogers指出,专注于那些已经很有可能投票的人,或者专注于那些已经非常有可能投票的人,往往是浪费金钱。因此,数据可以使竞选更具成本效益的一种方式是它可以最大限度地减少花钱对那些不可批准的人或已经被说服的人。这也降低了“反弹”的风险,从而试图鼓励为您的候选人投票为另一边的选民投票。

另一种可能的优点是,活动可以运行关于哪些消息或动作可能导致某些选民采取行动的小规模实验 - 点击链接,志愿者时间,放置一个标志,给予金钱 - 这稍后可能与候选人的投票相关联。当小规模实验表明,步骤可能有效,那么该方法可以以较大的规模使用。这样的步骤有多有效?他们写道:“假设一个广告系列的说服性通信具有2个百分点的平均治疗效果 - 一个数字
在高支出竞选中观察到的说服效应最高:即,如果半数投票的公民已经计划投票给该候选人,52%的人会在说服性沟通后支持该候选人。”

Nickerson和Rogers在他们的结论中指出,虽然使用大数据以一种非常真实的方式推动竞选活动,但传统的实地竞选比以往任何时候都更加重要。毕竟,竞选的底线仍然是争取更多的选民参加投票。大数据可以帮助活动更有效地分配资源,但活动仍然需要做实际的工作。
“针对个人选民的改进能力提供了专注于他们最有效的资源的活动。然而,这种权力并没有从根本上改变竞选工作的本质。人们可以争辩说数据分析在运动中越来越大的影响扩大了传统竞选工作的重要性。。。。专业电话采访仍然用于留言开发和跟踪,但它们对于开发在随机实验中的选民偏好的预测分数以及衡量选民偏好的预测分数至关重要。同样,更好的目标使基层竞选战术更有效,因此更具成本竞争的宣传形式的外展。志愿者仍然需要说服持怀疑态度的邻居,但他们现在更能专注于可爱的邻居,并且更容易产生响应的消息。这导致更高- 质量互动和(潜在)更令人愉快的卷没有经历。因此,虽然Savvy广告系列将利用预测成绩的力量,但分数只会帮助已经有效的竞选活动。“