2015年10月16日星期五

当全球需求转变时:汽车和电影

制片人试图弄清楚市场想要的东西,然后提供它。在20世纪下半叶,最大的单身世界市场是美国。毫不奇怪,许多产品和品牌都针对了美国市场。但在未来几十年中,最大的市场将成为中国 - 中国也可能成为增长最快的市场之一。世界各地的生产者将相应地重新定位。

例如,在中国销售的汽车数量超过了U.S.市场上销售的数量。这是一张桌子和来自t的数字他VDA(德国汽车工业协会)显示乘用车的全球销售数据


这是一个数字,显示了中国汽车销售的增长。

对于全球产业的另一个例子,考虑电影。这是S.来自MPAA的OME数据(美国电影协会)。如果您从早些时候返回报告,2001年美国大约是全球电影市场的一半。现在美国/加拿大的电影市场的份额仅超过四分之一,而且跌倒。
这是电影的顶级国际市场。2014年,中国成为第一批超过40亿美元的非美国国家市场。
值得注意的是,中国有大约四倍的人作为我们的人和人均收入大约五倍,因此中国具有持续快速增长的汽车销售,电影和许多其他商品和服务的巨大潜力。

作为一个思想的实验,想象一下,你是一部电影高管,试图专注于可以在许多大型全球市场中的最小适应中显示的电影:美国,欧洲,中国,日本,拉丁美洲。你会制作什么样的电影?嗯,您可能会专注于繁重的动作和声音效果的电影,但在复杂的对话中轻,以及有许多漫画人物和外星人的电影,他们可以在传统的种族中吸引。

在20世纪的截止数十年中,很多美国人认为,杰出的全球品牌都是美国的或者至少会有大量的美国市场存在。与此同时,许多其他国家的人们发现它既困扰(有时候烦人,有时令人恼火),他们经常在自己的国家遇到 - 店面搁置和广告 - 具有强烈的美国身份的产品。但全球需求正在转移。当然,巨大的美国市场将保持重要。但越来越多,美国人将看到美国市场在几个中的品牌和标题和产品,而不是必然是最重要的产品。