2016年5月25日星期三

采访Matthew Gentzkow:媒体,品牌,劝说

道格拉斯克莱门特有另一个周到和揭示与经济学家采访,这个与马修绅士。它出现在线该区域,2016年5月23日,明尼阿波利斯联邦储备银行的出版物。对于Gentzkow的工作概述,一个有用的起点是Andrei Shleifer的一篇论文标题“Matthew Gentzkow,2014年克拉克勋章的赢家,”并在2015年冬季发表了中国经济观光杂志。对于那些不熟悉的人来说,克拉克奖牌是美国经济联想每年给予着名的奖项“向美国经济学家根据四十岁时被评判为经济思想和知识做出最大的贡献。”以下是Gentzkow在采访中的一些答案,抓住了我的眼睛。

在我看来,对政治的许多讨论忽视了娱乐因素。政治不仅仅是30页的位置文件和仔细措辞的陈述。对于许多公民和选民 - 是的,是的,对于大量的政客来说,这也是观察者和参与者的有趣活动。因此,当您考虑电视(或较新媒体)的传播如何影响投票时,谈论媒体如何影响选民可用的信息是不够的。如果新媒体刚刚为选民提供替代和非政治性娱乐来源,它也很重要。这是Gentzkow在这一领域的研究中的评论:
我开始考虑这种巨大,下行的趋势,我们从20世纪中叶开始参加选民投票率和政治参与。它真的在介绍电视的时候,这是一个时间序列的趋势大幅变化,所以我认为电视可能发挥了作用。
现在,先验,你可以轻松地想象它是无论如何的方式。在许多背景下,有很多证据,以来,给予人们更多信息对政治参与和投票具有非常强大的积极影响。因此,如果您认为电视作为新信息来源,一种用于提供政治信息的新技术,您可能希望效果是积极的。事实上,当时许多人预测,这将是政治参与的一件非常好的事情。
另一方面,电视不仅仅是政治信息;这也很多娱乐。在那项研究中,我发现似乎是真的是,电视的更重要影响是替代众多其他媒体,如网上的报纸和收音机有更多的政治内容。虽然电视上有一些政治内容,但对于当地或国家级政治而言,这要小得多,特别小得多,这显然是国家电视网络不会覆盖。
所以,我们看到,当电视介绍时,事实上,选民投票率开始下降。我们可以在不同的地方使用这种变化,并看到选民投票率的急剧下降与电视进入的时间相吻合。电视的更重要影响是替代网上的媒体有更多的政治内容。所以,我们看到,当电视介绍时,事实上,选民投票率开始下降。当地选举中的跌幅特别重要。很多新技术......正在推动人们对当地政治,当地问题,当地社区的关注不那么关注。
不同地理区域的人们展示了平均不同的消费模式。例如,焦炭在某个地方更受欢迎,百事可乐在其他地方。或者想象有人从一个高平均医疗保健支出的地区移动到平均水平保健支出。Gentzkow和共同作者看着那些从一个地理区域移动到另一个地理区域的人,以及他们消费的某些方面如何变化。人们的偏好是根据他们以前的位置牢固建立吗?或者他们的偏好在新位置时会转移?这是如何Gentzkow描述与品牌偏好和与医疗保健相关的转变相关的消费之间的差异:
好吧,想象一下,看着有人搬家,首先看他们的品牌偏好如何变化;说他们从焦炭地点搬到百事处,你会看到他们的软饮料偏好如何变化。然后想象有人从一个地方搬到一个高度支出的地方,你看到了如何变化。这些模式不同的方式是什么?
你可以看的第一件事就是跳跃是多大的腹部。这是一种直接衡量你携带的东西的直接措施,你可以与您携带的东西相对于特定于某些地方的因素。您的品牌资本相对于价格和广告有多重要?或者在医疗保健背景下,与地区的医生,医院和治疗方式不同的地方不同的人的固定特征是多么重要。事实证明跳跃实际上非常相似。在这两种情况下,你近距离你开始的地方和你要去的地方之间的差距,所以由于人们带来的东西,他们携带他们的偏好 - 他们的偏好资本或他们的个人健康 - 是大致相同的。
对我来说,对我来说有什么不同,而不是我猜到的,就是与品牌一样,在人们移动后,你会看到缓慢而稳定的融合;所以,搬运工稳步购买越来越多的百事可乐,他们住在那里的时间越长。但在医疗保健背景下,我们根本没有看到;当您第一次移动时,您的医疗保健消费会更改离散金额,但此后的趋势是完全平整的 - 它根本不会收敛。
Gentzkow的结果对医疗保健模式的转变可能具有一些特殊适用性,可以考虑人们如何在不同和低于消费的医疗保健系统中找到自己。说这一新系统的变化不是地理转移的结果 - 说,从中移动一个高成本的地铁区,平均在医疗保健支出可能是一个低成本区域的三倍- 而是涉及策略的变化。这些结果可能意味着政策改革将在一次性跳跃中降低健康支出,但随后习惯于处于更高水平的小组的支出将不会继续下降,这可能已经预测。

最后,这是一个观察到Gentzkow关于社交媒体。是新媒体是一个关注的根源,因为它们不是足够的互动(与个人沟通相比)或者因为它们太互动而且因此,与电视相比(例如,Gentzkow相比
很多人现在都在抱怨社交媒体。但是,当孩子们都在看电视时,回想起他们所说的话:“这是孩子坐在那里的被动的事情,他们不是在想,他们是独自的,他们不是沟通!”现在,突然,孩子们花很多时间做的事情正在与其他孩子互动。他们正在编写短信和帖子并在Instagram上创建图片并编辑它们。它肯定不是被动;这肯定不是孤独的。它拥有自己的风险,但不是担心电视的风险。无论新技术是什么,我都认为是一种倾向,无论是什么样的新技术,怎样涉及其可怕的含义。有点令人惊讶的是人们如何在一定数上打开一定数心,担心有一件事,以担心它的完全相反。