2017年8月3日星期四

媒体行业的数字化:数量和质量

数字化具有革命性的媒体行业。生产电影,电视节目或音乐专辑所需的设备已经取得了更便宜。在某些情况下,在某些情况下,分发视频,声音或文本的成本也会显着下降到差。此外,用于确定内容的“门守”的力量是广泛分布的 - 生产者和出版商 - 已大幅度减少。

所有革命,技术,否则,都可以导致阳光明媚或阴沉的预测。对于媒体行业的数字化,阴沉的预测听起来如今:高质量的生产者将看到回报大大减少,因为他们的工作是盗版和重新分布。随着他们褪色的,消费者会发现,他们大大扩大了对便宜和低质量的生产商的进入,他们将用谵妄和垃圾淹没这些市场。作为可能发生的前兆,考虑到美国音乐行业的出货量总额的下降,因为Napster文件分享服务出现在1999年大约日期之后的音乐行业的收入。

Joel Waldfogel在“数字化如何创建音乐,电影,书籍和电视的黄金时代”中,使这种情况成为更积极的观点。在2017年夏天的j经济观点(31:3,PP 195-214)。(全面披露:自1987年成立以来,我一直在管理JEP编辑,因此可能会倾向于相信出现的物品值得阅读!EP中的所有文章,从最近的问题回到第一个问题,在线免费提供其出版商,美国经济协会的赞美。)

媒体行业的数字化增加了产量。对于电影来说,Waldfogel写道:“[T]他在美国生产的新动态图片的数量从1990年的大约500个功能上升到2000年的1,200个,到2010年达到了近3,000人。美国起源纪录片的增长甚至更大,其他国家的模式类似......“1990年回来,大电视网络每年制作约25个新节目;现在许多消费者可以获得150个频道等等,新电视节目的数量约为每年250。20世纪80年代,新流行歌曲的数量约为每年50,000,现在每年朝向400,000人。自发布的书籍的数量是暴涨,现在每年接近500,000。

消费者可以通过多种方式从这些变化中受益。即使没有数字化,也是一个是较低的成本访问含量的内容。另一个是“长尾”,这是指更大的进入允许生产和可用性高度专业化的内容的情况,使得喜欢书籍或音乐或展示的某些特定利基的消费者可以访问它。正如Waldfogel写道:“长尾的想法是通过衍生的福利消费者之间的比较,例如当地书店中可用的50,000个标题与来自零售商的1,000,000次标题相比亚马逊有效地拥有无限的架子空间。虽然每一条标题中的每一个都有低需求,但许多小东西所提供的增量福利的总和可能很大。“

但Waldfogel强调另一个可能更重要的因素,这是基于传统媒体行业的守门人具有不完美判断的想法。年复一年,许多他们批准的内容结果不是受到打击,或者在某些情况下不甚至远程流行。因此,这不仅仅是媒体行业的额外进入可以迎合利基品味:在多种情况下,进入媒体行业的额外进入是导致许多消费者视为质量更高的内容的生产和分配。

这个论点是一个精致的经济术语,因为衡量消费者更喜欢的“质量”是一个滑溜的业务,但Waldfogel排队了一些指标,这些指标在这一结论的方向上。例如,他收集来自电影和音乐批评者产生的“最佳”列表的证据,以及来自遗址的证据。他还看着人们在小规模和独立生产商中选择了更多钱的电影和音乐,以及是否更畅销的书籍是自我发表的,等等。这是一个数字,显示了一些模式。


出现的总体主题是,从数字化进入媒体行业的新进入不仅仅是利基产品的“长尾”的问题。相反,传统媒体网守将被筛选的一些内容的一部分内容正在寻找一个大型和接受的受众。毫无疑问,随着媒体输出增加,很多Crud都会产生。但人们选择和更喜欢的选择似乎并不是质量下降,并且可能会增加。

该论点进一步意味着媒体的消费者并未发现自己特别不堪重负,这是可用的新选择范围。赫伯特西蒙于1971年写回来:“消耗的信息是相当明显的:它消耗了收件人的注意力。因此,丰富的信息造成了关注的贫困,并且需要在可能消耗的信息资源过多的信息资源中有效地分配注意力。”但事实证明,在线评论和社交媒体为新媒体产品提供了一名守门人 - 无论是专业的利基产品,都是针对群众观众的人 - 以一种让消费者通过选项排序的方式。事实上,许多消费者似乎通过互动社交媒体找到分拣过程,以便自行娱乐。